OPPO стала единственным растущим брендом в топ-5 отечественных брендов с выдающимися результатами.

Редактор считает, что этот год действительно является неспокойным. Однако в такой обстановке на рынке мобильных телефонов наступила холодная зима. В суровых условиях по-прежнему существует внутренний рынок. Бренд не только прочно закрепился перед лицом невзгод, но и увеличил свою долю на рынке и объем продаж. Этот бренд - известный OPPIO. Давайте посмотрим на него. достижения.

Можно сказать, что первая половина 2022 года полна трудностей: последствия эпидемии, украинского кризиса и воздействия различных экстремальных погодных условий. Мировая экономика демонстрирует тенденцию к снижению.Экономический спад также серьезно повлиял на весь рынок бытовой электроники. Среди них больше всего пострадала категория персонального интеллектуального аудиооборудования, причем почти все категории упали. категория оборудования, которая добилась роста, согласно данным, общий объем мировых продаж во втором квартале достиг 63 миллионов единиц, увеличившись на 8%.

Конечно, эти данные не являются оптимистичными. Во многом движущей силой увеличения поставок является противоположный рост Индии, третьего по величине рынка оборудования TWS в мире. Поставки Индии увеличились на 55% во втором квартале.Кроме того, на фоне увеличения поставок рыночная стоимость TWS упала на 2,9%. Тенденция не является оптимистичной для бренда TWS.

Однако среди многих брендов OPPO (включая OnePlus) показала очень привлекательные результаты во втором квартале. Годовой рост на китайском рынке и индийском рынке достиг 119% и 583% соответственно. немногие, кто противостоит тенденции роста брендов.

Благодаря присутствию на зарубежных рынках гарнитуры OPPO занимают третью по значимости позицию на индийском рынке.

Во-первых, это индийский рынок. Будучи одним из наиболее перспективных потребительских рынков в мире, Индия в последние годы стала основным полем битвы для отечественных брендов интеллектуальных устройств за рубежом.Однако благодаря сильной поддержке Индией местных компаний «период медового месяца» между индийскими и отечественными брендами смарт-устройств постепенно заканчивается.

С 2021 года китайские бренды смарт-устройств неоднократно подвергались нападкам со стороны индийского правительства, и репрессии продолжают усиливаться.В то же время местные бренды Индии также принимают меры по постепенному увеличению своей доли на рынке.По данным Canalys, на индийском рынке TWS во втором квартале этого года три из пяти крупнейших вошли местные индийские бренды, а именно boAt, Nosie и boult.

Среди них первое место занимает boAt с долей 47%, второе — Noise.OPPO заняла третье место с темпом роста 583% и долей рынка 7%, став единственным отечественным брендом, вошедшим в ТОП-5.

На индийском рынке подавляющая часть доли наушников TWS приходится на рынок бюджетных наушников, а местные индийские бренды во главе с boAt ориентируются на эту часть рынка и быстро растут, ориентируясь на доступные продукты для массового рынка.Очевидно, что OPPO может проложить новый путь на сложном индийском рынке. Она также понимает особенности индийского рынка и фокусируется на разработке доступных по цене продуктов TWS, имеющих более дифференцированный дизайн и функциональные преимущества.Хорошим примером является OPPO Enco Buds 2, выпущенный OPPO India в августе этого года. Этот TWS, поддерживающий водонепроницаемость и пыленепроницаемость IPX4, Bluetooth 5.2, быструю зарядку и мощный бас, стоит всего 1799 индийских рупий (приблизительно 155,07 юаней). ). Очень конкурентоспособный продукт.

Можно сказать, что в контексте энергичного развития Индии «Сделано в Индии» достижения наушников OPPO можно назвать золотыми. Стратегия OPPO по активному внедрению своей продукции для наушников на зарубежных рынках оправдала себя.

Сосредоточив внимание на самом продукте, внутренний рынок гарнитур OPPO нарушил эту тенденцию и вырос.

Возвращаясь к внутреннему рынку, можно сказать, что внутренний рынок смартфонов в первой половине этого года внезапно похолодел. С одной стороны, экономический спад и снижение потребления вызвали резкое снижение спроса на смартфоны; С другой стороны, замедление скорости итерации производительности смартфонов заставило потребителей продолжить цикл замены, и сочетание этих двух факторов привело к дальнейшему снижению продаж смартфонов.Это также привело к дальнейшему снижению количества продуктов TWS, тесно связанных со смартфонами.

В настоящее время внутренний потребительский спрос в целом более рационален. При покупке продукции потребители ориентируются не только на «экономическую эффективность». Важными моментами для потребителей также являются «соотношение цены и качества» продукции и различные дифференцированные функции.Нет сомнений в том, что наушники OPPO TWS действительно продемонстрировали чрезвычайно высокую прочность во всех аспектах, и рост продаж против этой тенденции является хорошим доказательством.

Приход зимы приносит как проблемы, так и возможности

С текущей точки зрения, этот год, скорее всего, станет переломным моментом в развитии устройств TWS. С одной стороны, рост индийского рынка неизбежно привлечет больше макетов бренда TWS и конкуренцию за средний сегмент. с другой стороны, сокращение доли рынка высококачественных TWS также усилит конкуренцию на рынке высокого класса.

Нет никаких сомнений в том, что весь потребительский рынок в настоящее время находится в «периоде холодной зимы», и индустрия TWS также сталкивается с множеством проблем. Конечно, проблемы и возможности сосуществуют в среде, где очень вероятны рыночные перестановки. , OPPO воспользовалась этой возможностью. Мы хорошо отреагировали на эти возможности, и рост против этой тенденции в Китае и Индии, двух основных рынках, является хорошим доказательством. Будущее стоит с нетерпением ждать.

Судя по приведенным выше отчетам и анализу, отечественные бренды, такие как Xiaomi и Huawei, показали не очень хорошие результаты во втором квартале этого года. Только OPPO и ее суббренд OnePlus догнали и добились впечатляющих результатов за этот период. с долей рынка 7% и 583%, он занял третье место и стал единственным отечественным брендом, вошедшим в ТОП-5.